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盘点丨2020年上半年十大营销案例

身边不少朋友说,今年时间过得特别快,咻的一下就来到了下半年。可能因为今年疫情原因,大家在家宅了不少时间。无形之中缩短了“苦逼”的工作时间,让我们没有反应过来时间的流逝。

虽说今年上半年,工作的时间减少了许多。但营销活动并没有怠工噢,不盘点不知道,盘点完了吓一跳!2020年上半年原来出现了这么多有趣好玩的营销案例,而且个个效果屌炸天。



接下来播豹传媒就为大家盘点10个经典营销案例,相信总有一条刷屏过你的朋友圈!看归看,也有注意学习其核心逻辑哟!


1.春节档唯一顺利播出的囧妈

今年春节不知道大家有家庭聚会吗?就算有聚,那也应该被疫情所影响吧。在全国人民集中抗疫不出门时,第一个刷屏案例出来了,那就是抖音春节请全国人民免费看大片《囧妈

!这是第一次在互联网上播放春节档电影,史无前例,后无来者?



案例时间:春节期间

涉及产品:抖音、西瓜视频

营销策略:跨界联名

增长策略:不限时、不限名、不限地区,以春节档大片进行无法差别引流。


2.小米10

发布冲击高端市场

小米手机,当初以高性价比卖点击中手机发烧友,价格十分可爱,不少小米用户能够轻易做到1年换1部手机的节奏。但这次小米10代作为最重要的10周年数字旗舰机,因为各种外部因素最终选择在线上举行产品发布会。

风险与机遇并存,收获了不少用户关注。而最后产品上市,不论媒体评论或是用户口碑,转化,都取得了喜人的效果!



案例时间:2月份

设计产品:小米10代

营销策略:突出卖点,1亿像素,联合商业航天进行太空摄影。

增长策略:创造#10周年梦幻之作#、#首场线上发布会#、#小米手机1亿像素摄像头#、#太空影像#等话题进行传播、形成超级标签,达到高像素=小米10的舆论效果。


3.钉钉碰上小学生熟练跪地求饶

上半年众多行业停工抗疫,但停啥都不能停学习。国家层面决定线上教学的方式,让广大学生能够有书可读。而钉钉作为线上教学御用APP,被广大中小学生攻破,既搞笑又无奈。然而钉钉利用花式营销起死回生,不仅没让钉钉收到影响,反而好评如潮。


钉钉求饶MV


案例时间:2月份

涉及产品:钉钉APP

运营策略:卖萌、叫爸爸、弹幕式内容投放到新生代内容平台

公关策略:在线求饶,用小学生能听懂、能看懂的内容获取他们的爱心。


4.老乡鸡最抠门发布会

老乡鸡作为地方餐饮品牌,营销却做到了全国范围。老乡鸡以小博大,以一场简陋的战略发布会收获到广泛关注。疫情期间,反其道而行。公开银行授信额度,手撕减薪信稳定军心,实属营销界我辈之典范!



案例时间:3月份

涉及产品:老乡鸡

运营策略:手撕联名信事件→2020年战略发布会→旗舰店升级+主打美食视频;以及细化到董事长视频中的核心文案、趣味内容的打磨。

营销策略:事件营销+反差效应

设计,加深品牌印象,树立品牌形象。


5.罗永浩

开启直播之路

这次营销活动算是抖音和罗永浩的联手之作,但受益最大当属「初代网红」罗永浩。赚够了眼球、撑满了荷包。抖音作为流量最大的短视频平台,一直苦于变现能力较弱。但这次的罗永浩打头阵,算是开启了抖音的直播变现之路。


案例时间:4月份

涉及产品:抖音APP

营销策略:抖音电商首秀+头部大V罗永浩

增长策略:大面积推送活动海报、平台流量扶持。制造#第一代网红#话题引发讨论,宣传直播中优质选品和超大优惠力度。直接导致第一场直播人气爆炸,成为第二天头条热搜。


6.喜茶抽奖又错付了真心

喜茶作为国内领先奶茶品牌,营销活动一波又一波,总想着和竞品拉开差距。各种新品发布、联名营销,但效果最好的并不是这些。而是一次普通的抽奖活动,喜茶抽中了COCO品牌的粉丝!哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,笑skr人!


案例时间:5月份

涉及产品:喜茶

营销策略:抽奖裂变

增长策略:之前已经抽中过茶颜悦色

和星巴克粉丝,这次抽奖又抽中coco粉丝,果断反向营销,形成话题讨论,刺激传播。


7.B站掀起「后浪」大潮

今年五四青年节,B站推出全新品牌TVC:B站献给新一代的演讲《后浪》。何冰老师用深情有力的语调,凝练的语言,与后浪们进行了一次深度交流。

视频充满正能量,被广大媒体疯狂转发,形成热点事件。接连席卷各大平台,相信你的手机绝对被《后浪》竖屏过。


案例时间:5月份

涉及产品:B站

营销策略:结合五四青年节推出主题短片,明星代言,大V传播,树立B站品牌调性

增长策略:全平台分发,形成话题讨论。后期网友模仿,各种后浪体来袭,其中最为著名的便是朱一旦

的《非浪》。


8.红极一时的地摊经济

国家宣布一些城市开放夜经济,鼓励灵活就业,这是疫情之后的一场全民狂欢!各行各业的朋友都摆起了地摊,城管都打电话喊商贩去摆地摊。话题冲上热搜,并且各种营销活动层出不穷。


案例时间:6月份

涉及产品:腾讯、美团、优酷

、花呗等互联网产品

营销策略:将自身产品特性与地摊相结合,比如《当代互联网人如何摆地摊

》,将各个行业从业者变成街上的摆摊者。新媒体运营提供代写业务、设计师搞起了PS、程序员卖起了精选假发等。

增长策略:品牌方结合地摊经济,腾讯将招聘工作搬到了地摊,各平台同时分发照片,树立接地气的品牌形象。


9.后来居上的电商直播

电商直播一直存在,以前只是一直蛰伏于淘宝的一个小版面,李佳琪

和薇娅就是从这块小版面走出来的。或许是因为疫情原因,或许是因为头部效应

。让原本在2019年就火透了的直播带货,在2020年得到了全面爆发!

一场场直播带货的销售额,刺痛了每个品牌。再不做直播带货,就被淘汰了!这是当时品牌方常说的一句话。随后便是品牌CEO纷纷入局直播带货,创造了带货全新记录!


案例时间:6月份

涉及品牌:格力

营销策略:厂家价格+直播渠道,触达终端用户。

增长策略:格力拥有绝对的价格优势,利用全国经销商为直播间引流。最终利润

分配给品牌方和经销商,让大家都有钱赚,经销商与厂家站在一起,卖力引流、卖力宣传。


10.万物皆可乘风破浪

综艺年年有,每年大不同。去年有腾讯的《创造101

》,今年就有了刷屏全网的《乘风破浪的姐姐

》。要问有多火?最近就连官方媒体都在使用「乘风破浪体」!


案例时间:6月

涉及产品:《乘风破浪的姐姐》

营销策略:秀反差,新人VS大咖。同样的舞台,同样的赛制,只是把参赛人员换了一拨人。

增长策略:各类话题传播,节目广告费、艺人通告费全部上涨。


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今年上半年时间虽快,但话题丝毫不弱。各类营销事件层出不穷,不知道为大家整理出来这么多案例之后,是不是猛然发现,居然有这么多活动取得了好成绩!

其实想说,上半年的营销案例还远远不止这些,包括:网易云的《人生必做的100件事,你完成了多少

?》、周冬雨代言维秘、武汉宣传片、央视立扫帚挑战、淡黄的长裙蓬松的头发、周杰伦新歌《Mojito》等,相信这些活动都还在大家记忆当中。


周杰伦《Mojito》


营销推广是产品的助力器,现如今已不是「酒香不怕巷子深」的年代。越好的产品越需要营销,这样才能达到指数级的增长!而营销并不是全部都是大活动才叫成功,一些小而美的营销活动,投入不高效果不错的营销活动是许多小品牌可以思考的方向。这些小而美的营销活动,正是播豹传媒所擅长的方向。


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