我们生活在一个处处是广告的时代，从上个世纪90年代直至现在，一直是中国营销发展的快速期，也诞生了好多广告，好的广告你看一遍就能记住 ，他们可能或在一夜之间成就了一家企业、或者一个品牌，还有一些简单粗暴的广告经过集中的狂轰滥炸，提起它你可能稍微会有一些印象。

1.麦当劳离你更近

说到精彩营销，你可能脑海中浮现的第一个就是杜蕾斯了吧！毕竟热点营销之王的名号可不是白给的，但是除了杜蕾斯的广告之外，汉堡王也是一向不走寻常路的。

汉堡王和麦当劳是全球相杀的老对手了，但有一次，汉堡王硬是把一手烂牌，打成了王炸，把挑衅的麦当劳打得浑身弹孔。

究其原因，是因为有一次，法国的麦当劳拍过这么一支广告，嘲讽对手汉堡王的营业点少。

荒无人烟的公路上面，行驶着一辆汽车，路边立着两面广告招牌，上面分别写着：距离麦当劳还有5公里，距离汉堡王还有258公里，广告语“麦当劳离你更近”，明摆着欺负汉堡王门店少。

铁一般的事实摆在那里，汉堡王几乎没有反驳的余地。没过多长时间，汉堡王又借麦当劳的“力”拍了另一支广告，两人到麦当劳买了一杯咖啡，店员问大杯小杯，男人贱贱的回答：“大杯，我们有很长一段路要走呢”。

拿了咖啡继续上路，字幕写着“离你的皇堡就剩253km了，感谢无处不在的麦当劳（为我的顾客提供提神的咖啡）”

广告最后还加了个彩蛋，两人到了汉堡王，一个人说，“也没多远啊”，另一个人说，“可不嘛”。

其实要说起来，汉堡王和麦当劳虽然是万年“互怼”的cp，但大多时候一直都是共赢的，因为他们在较量的同时，抓住自身的优势为出发点，使用户形成对品牌更深的感知，通过自身的优势和对方的劣势做比较，可以快速引导做出有利于企业的决策。

2. 不花钱的白菜

如果你的营销方式还停留在传统的思维模式上面，那我不得不说，你已经out了，因为当今社会，一成不变只会被淘汰，适应新模式才是适者生存的新法则。

这不，北京一位卖白菜的商家就用“不花钱的白菜”来吸引爱占便宜的大爷大妈扫码，扫码“免费”领白菜，可能看到这里，很多人就不理解了：免费送？这不赚钱了吗？你还真别说，这个商家三小时赚了五千多！

情况是这样的，这个卖白菜的老板在小区门口摆了一个摊位，上面写着，大白菜免费送，不要一分钱，但是他有一个支付宝领红包二维码，客户如果想免费领白菜，就得先扫他的二维码，然后再把扫到的红包转到他的支付宝里，而大爷大妈们很少使用支付宝，更不知红包这种活动！所以支付宝在算法中反而会给这样的用户更高额的红包进行鼓励！

这个模式非常简单，用户没有花一分钱，摊主获得了赏金和红包，老头老太免费得白菜，支付宝增加了新用户，堪称是三赢！

不得不说，在这个案例中，老板卖的并不仅仅是一个白菜，而是一种免费的领奖模式，而白菜恰恰就是这个模式中的介质。

3. 感觉自己萌萌哒

自2014年8月，故宫淘宝在发布了公众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》后引起广泛关注，《感觉自己萌萌哒》雍正行乐图GIF图上线一周，单击量更超过100万。通过反差感卖萌的强烈对比，雍正成为了故宫品牌下的第一个IP代言人。

伴随着故宫一波又一波的营销攻势，故宫不再是你记忆中那个庄严肃穆的宫殿，华丽转身后，它成为了博物馆营销的“教科书”。除了故宫淘宝卖萌带货之外，故宫还涉足微信公众号、H5、纪录片，更进军文案界、微表情界，并进行了一系列事件营销让用户感受到故宫更为年轻的新姿态，让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。

在2018年末，故宫旗下的两家官方机构“故宫文创”和“故宫淘宝”均推出口红彩妆，朋友圈刷屏之后便一货难求，成为了“国潮”品牌中的最新代表。

故宫文创一年销售额破十亿，无疑与他们近几年来前卫的营销玩法不无关系。

600岁的故宫是一个巨大的IP宝藏，上面几种营销手段只是故宫营销中的冰山一角，他正在积极以新的状态的回归到大众的视野中，这样的转变形式更容易被大众所接受，也会让600年的文化得以传承。

这也正说说明了，老品牌要想在新的时代抓住用户，遵循年轻用户的规则和玩法是品牌转型的一剂良方。时代变了，品牌也要变。